瀘州老窖2021農(nóng)歷辛丑年·新春禮酒（以下簡(jiǎn)稱牛年新春禮酒）在京東、天貓以及瀘州老窖官方網(wǎng)絡(luò)商城發(fā)起線上預(yù)售，作為白酒圈最早的“2021牛酒”，此次新春禮酒的亮相，吹響了行業(yè)新年定制類產(chǎn)品的又一輪上市號(hào)角。

今年新春禮酒的發(fā)布比往年更早，因?yàn)榻衲晔淄凭€上預(yù)售，更多地人第一時(shí)間領(lǐng)略到了產(chǎn)品的“牛氣沖天”。也讓這支象征著“一往無(wú)前”之力，并帶著“夠?！睔鈩?shì)而來(lái)的生肖定制產(chǎn)品一上線便成為熱點(diǎn)話題。

01  這只牛，夠牛！

因此首日上線后，牛年新春禮酒便在平臺(tái)端收獲了大量關(guān)注，同時(shí)加上限量預(yù)售780元/瓶的限期預(yù)售價(jià)（11月3日后恢復(fù)1066元/瓶），以及預(yù)售期間每件產(chǎn)品贈(zèng)送2套專屬分酒器的福利，這支來(lái)勢(shì)洶洶的“牛酒”在性價(jià)比上延續(xù)了新春禮酒的優(yōu)勢(shì)。

“去年的‘搖錢鼠’很多客戶都非常喜歡，想不到今年的‘牛’更加顛覆我對(duì)生肖類酒品的認(rèn)知，今年的貨估計(jì)又會(huì)很稀缺”，一位成都經(jīng)銷商在產(chǎn)品發(fā)布當(dāng)天告訴糖酒快訊。

好的白酒產(chǎn)品能夠從多維度進(jìn)行解讀，而牛年新春禮酒依舊從內(nèi)到外帶給消費(fèi)者驚喜——有顏值、有寓意、有個(gè)性，這正是瀘州老窖定制酒公司創(chuàng)新力的最佳詮釋。

據(jù)了解，今年這支與眾不同的“牛酒”，依然出自中國(guó)設(shè)計(jì)大師、德國(guó)紅點(diǎn)獎(jiǎng)獲得者張朝陽(yáng)之手，他為產(chǎn)品賦予了全新的表達(dá)語(yǔ)言。

從目前反饋的信息來(lái)看，今年“夠牛”主題下的產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念，都非常精準(zhǔn)地貼合了牛年的好勢(shì)頭與好寓意，也給今年疫情影響下的生活帶來(lái)一股正向能量。

在外形解讀上，整體產(chǎn)品從頭、背、尾的設(shè)計(jì)上，體現(xiàn)了一個(gè)力量的封存感，表達(dá)一往無(wú)前‘牛’轉(zhuǎn)乾坤之意，沖擊感更強(qiáng)，紅色、金色的拼接碰撞，呈現(xiàn)出極強(qiáng)的力量感，有‘石破天驚’的意象。

同時(shí)整個(gè)產(chǎn)品通過(guò)鉆石切割、幾何立面、現(xiàn)代簡(jiǎn)約等設(shè)計(jì)元素的應(yīng)用，在傳遞瀘州老窖傳統(tǒng)釀酒技藝的同時(shí)，也呈現(xiàn)出強(qiáng)有力的國(guó)際范兒，這相對(duì)于之前的新春禮酒產(chǎn)品，又是一次全新的升級(jí)。

02  牛年新春禮酒，為何備受期待？

對(duì)于新春禮酒，或自飲、或禮送、或收藏，每一種選擇都是最佳選擇。

經(jīng)過(guò)幾年的市場(chǎng)培育與挖掘，生肖酒已經(jīng)成為了一股較為強(qiáng)勁的行業(yè)力量，越來(lái)越多的企業(yè)參與其中，而瀘州老窖定制酒公司從推出區(qū)別于普通生肖酒概念的新春禮酒開始，便致力于打造真正意義上的“稀缺價(jià)值”，并培育產(chǎn)品的“大眾屬性”，從而讓經(jīng)銷商和消費(fèi)者切實(shí)享受由此帶來(lái)的利益。

在此之前，瀘州老窖定制酒公司一直在強(qiáng)調(diào)回歸價(jià)值和理性消費(fèi)的產(chǎn)品理念，也在新春禮酒的設(shè)計(jì)理念、定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)以及銷售策略上加以實(shí)踐，去年“搖錢鼠”的一瓶難求便是最好的證明。

更為重要的是，新春禮酒“飛入尋常百姓家”的產(chǎn)品定位，讓生肖酒品類不再只是曲高和寡。

瀘州酒業(yè)，始于秦漢，興于唐宋，盛于明清，發(fā)展在新中國(guó)，與之一脈相承的瀘州老窖集團(tuán)是享譽(yù)海內(nèi)外的百年老字號(hào)名酒企業(yè)，是在明清36家古老釀酒作坊群的基礎(chǔ)上，發(fā)展起來(lái)的國(guó)有大型骨干釀酒集團(tuán)。