1月7日，龍年生肖茅臺正式上架i茅臺APP，發(fā)售價(jià)2499元/瓶。一經(jīng)發(fā)布，龍茅便在市場(chǎng)上掀起軒然大波。一路瘋走的價(jià)格，受到業(yè)內外廣泛關(guān)注。

然而僅僅一周時(shí)間，龍茅價(jià)格迎來(lái)大跳水，不禁讓人想到去年“跌跌不休”的兔茅，“流氓兔”歷史或將再度上演？

1、發(fā)售不到一周，價(jià)格近乎腰斬

“龍茅”于1月6日正式在“i茅臺”APP上開(kāi)啟申購。今年上新的“龍茅”有兩種規格，其中53度375ml×2禮盒裝的官方指導價(jià)為3599元，53度500ml裝的為2499元。

1月7日“i茅臺”APP公示的數據顯示，超過(guò)850萬(wàn)人次參與了53%vol 500ml“龍茅”的申購，19475人申購成功，成功概率為0.2%。

如此火熱的發(fā)售，一度將“龍茅”的市場(chǎng)價(jià)推至近8000元/瓶。

近日，在第三方平臺上，“龍茅”市場(chǎng)價(jià)為4349元/瓶，另一個(gè)閑置電商平臺，賣(mài)家掛出的價(jià)格多在3800元—4000元/瓶，幾近腰斬，此時(shí)距離正式發(fā)售僅過(guò)去了5天時(shí)間。

“茅臺的價(jià)格一直是根據市場(chǎng)需求來(lái)變動(dòng)的。”一位茅臺經(jīng)銷(xiāo)商對于“龍茅”的降溫并不感到意外。在他看來(lái)，隨著(zhù)市場(chǎng)數量增加，“龍茅”價(jià)格必然會(huì )下跌。對于想要購買(mǎi)“龍茅”用來(lái)收藏的消費者，他建議“再等一等”。

事實(shí)上在這個(gè)階段，經(jīng)銷(xiāo)商也不敢囤貨，“跌得太快，燙手。未來(lái)價(jià)格或低于兔茅。”

他預測，“龍茅”價(jià)格將會(huì )繼續下探。如果拿來(lái)收藏的，建議等到春節后。

2、龍茅為何價(jià)格上漲？

有經(jīng)銷(xiāo)商分析認為，這主要是因為市場(chǎng)上的“龍茅”供應量增加，需求量減少，供需關(guān)系發(fā)生變化。

一方面，隨著(zhù)部分經(jīng)銷(xiāo)商拿到“龍茅”的配額，市場(chǎng)上的貨源變得充足，價(jià)格也就失去了支撐。

另一方面，由于“龍茅”的高價(jià)勸退了不少消費者，尤其是那些只是為了喝酒而不是為了收藏的消費者，他們更傾向于選擇其他價(jià)格更合理的茅臺產(chǎn)品，比如飛天茅臺、茅臺王子等。因此，“龍茅”的需求量也出現了下降。

“龍茅”的價(jià)格波動(dòng)，其實(shí)也反映了當前白酒市場(chǎng)的一些問(wèn)題。

一是市場(chǎng)炒作現象嚴重，一些投機者利用茅臺的品牌影響力和生肖酒的稀缺性，通過(guò)抬高價(jià)格，制造緊張氛圍，吸引消費者的注意力，從而獲取暴利。這種行為不僅擾亂了市場(chǎng)秩序，也損害了茅臺的品牌形象，影響了消費者的信心。

二是消費者的理性意識有待提高，一些消費者對茅臺的追捧過(guò)于盲目，不顧自身的消費能力和需求，盲目跟風(fēng)，甚至不惜借錢(qián)、賣(mài)車(chē)，只為了搶到一瓶“龍茅”。這種行為不僅不利于自身的財務(wù)健康，也不利于白酒市場(chǎng)的健康發(fā)展。

3、價(jià)格下跌，為何申購依舊火熱？

我們看到的價(jià)格是二手市場(chǎng)的行情價(jià)，它隨著(zhù)供需關(guān)系的改變而波動(dòng)。但即使價(jià)格與最高點(diǎn)相比腰斬，但和申購所花的市場(chǎng)指導價(jià)2499元相比，還存在一定的利潤空間。

目前，在淘寶網(wǎng)阿里資產(chǎn)自營(yíng)服務(wù)平臺上，羊年、馬茅價(jià)格相對較高，接近一瓶2萬(wàn)元，羊茅超一瓶3萬(wàn)元，猴茅超每瓶5000元，牛年、鼠年、豬年、狗年、雞年、兔年等茅塔生肖酒在每瓶3000元—4000元不等。

所以，只要不最后接盤(pán)，申購玩家還是穩賺不賠的。

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