當齊豫、齊秦“雙齊”姐弟再次同臺，當王錚亮重現經(jīng)典名曲《時(shí)間都去哪了》，現場(chǎng)的嘉賓仿佛集體夢(mèng)回青春歲月。2024年1月7日，瀘州老窖特曲60版·時(shí)光音樂(lè )會(huì )在成都開(kāi)啟，延續“時(shí)光IP”宗旨，通過(guò)場(chǎng)景再現、老歌重唱，瀘州老窖特曲60版再次掀起一波濃烈的“回憶殺”，把情懷拉滿(mǎn)，讓品牌的經(jīng)典感通過(guò)音樂(lè )的形式得到更深刻觸達。
1、穿越時(shí)光，重聽(tīng)金曲、重現經(jīng)典
以時(shí)光為名的音樂(lè )會(huì )，本身就是瀘州老窖特曲60版打造的“時(shí)光IP”的重要組成部分，活動(dòng)現場(chǎng)也把這種時(shí)光的穿越感拉滿(mǎn)：
一是章節設計，光影重現人生三部曲。現場(chǎng)隨著(zhù)音樂(lè )會(huì )“時(shí)光寶盒”開(kāi)啟，觀(guān)眾們仿佛穿越時(shí)空，進(jìn)入“叩問(wèn)時(shí)光”“昨日情愫”“為情珍藏”人生三部曲。通過(guò)情景劇演繹的不同人生階段的不同樂(lè )曲，將觀(guān)眾們的思緒拉回到獨屬于自己的時(shí)代。
二是金曲再現，構建時(shí)光穿梭機。當一首《時(shí)間都去哪了》響起，王錚亮通過(guò)經(jīng)典歌曲把現場(chǎng)觀(guān)眾的情緒逐漸調動(dòng)起來(lái)。伴隨著(zhù)齊豫現身帶來(lái)一首《橄欖樹(shù)》，現場(chǎng)迎來(lái)又一波小高潮。隨后，齊豫在現場(chǎng)喊話(huà)弟弟齊秦，5年未見(jiàn)的姐弟驚喜同臺合唱《夢(mèng)田》。隨后的時(shí)光TALK環(huán)節姐弟倆回憶從兒時(shí)到成長(cháng)音樂(lè )道路上的相互陪伴，溫情訴說(shuō)感動(dòng)全場(chǎng)。
所謂的回憶殺，一定是需要某種場(chǎng)景與媒介，無(wú)論是《時(shí)間都去哪了》的經(jīng)典旋律引發(fā)現場(chǎng)的情感共鳴，還是齊豫、齊秦這對樂(lè )壇姐弟歷時(shí)時(shí)光帶來(lái)的溫潤歌喉，都令人回憶滿(mǎn)滿(mǎn)。
三是場(chǎng)景再造，時(shí)光氛圍感拉滿(mǎn)。在音樂(lè )會(huì )現場(chǎng)，瀘州老窖特曲60版還為觀(guān)眾打造出一條極具情懷的時(shí)光街區：人們可以去“時(shí)光百貨商店”一睹當年經(jīng)典的老特曲，在“時(shí)光音像店”找到專(zhuān)屬BGM，在“時(shí)光照相館”拍攝專(zhuān)屬年代大片……伸手就能觸摸到的那些舊時(shí)光，帶來(lái)異樣的體驗與收獲。
音樂(lè )會(huì )將滿(mǎn)滿(mǎn)的時(shí)代印記搬到現場(chǎng)，而瀘州老窖特曲60版本身也帶著(zhù)鮮明的時(shí)代特征。瀘州老窖特曲60版復刻于20世紀60年代風(fēng)靡全國，且曾獲第三屆“中國名酒”稱(chēng)號的“工農牌”特曲。沿用60年代的形象，還原60年代的酒體、酒質(zhì)與口感，原真再現“中國名酒”品質(zhì)。
恰如現場(chǎng)的每支金曲，帶著(zhù)時(shí)代的記憶，將情懷與匠心拉滿(mǎn)；也通過(guò)時(shí)間再次證明，經(jīng)典永遠不會(huì )因歲月而褪色，反而歷久彌新。
2、時(shí)光IP再升級，瀘州老窖持續發(fā)力復刻賽道
酒說(shuō)曾評價(jià)，作為瀘州老窖產(chǎn)品體系中的經(jīng)典復刻單品，瀘州老窖特曲60版在短時(shí)間內快速做大規模，同時(shí)產(chǎn)品的圈層消費美譽(yù)度與認可度極高，有效地拉升了瀘州老窖的品牌歷史感，是瀘州老窖產(chǎn)品體系里面極具差異化的存在，一度成為引領(lǐng)酒業(yè)復刻經(jīng)典產(chǎn)品賽道最突出的代表。2024年，是瀘州老窖酒傳統釀制技藝不間斷傳承的第700年，強化這種經(jīng)典類(lèi)產(chǎn)品的市場(chǎng)聲量表達，更有利于瀘州老窖深厚品牌歷史文化的落地。
作為一款天生就具有故事的情懷類(lèi)產(chǎn)品，瀘州老窖特曲60版自2014年重啟之日起，便不斷構建起專(zhuān)屬的時(shí)光珍藏記憶，在為消費者帶來(lái)老牌名酒“回味悠長(cháng)”的同時(shí)，也實(shí)現了與消費者的深度鏈接。
在懷舊場(chǎng)景、經(jīng)典金曲、實(shí)力唱將的綜合加持下，瀘州老窖特曲60版再次讓品牌與消費者實(shí)現了雙向奔赴。不得不說(shuō)，當經(jīng)典形象、場(chǎng)景、歌曲不斷喚醒消費者內心深處的舊有記憶時(shí)，也喚醒了不少人對瀘州老窖特曲60版的回憶。
當懷舊照進(jìn)現實(shí)，瀘州老窖特曲60版的品牌個(gè)性也得到充分釋放。在一次次頗具能量的情感對接中，這款從歷史中走來(lái)的佳釀也因為時(shí)光的珍藏而更具品味，它所散發(fā)出的情懷正匯聚成一股穿透人心的力量，引領(lǐng)消費者一道體驗文化的新表達，感受生活的新風(fēng)尚。
在酒說(shuō)看來(lái)，瀘州老窖特曲60版的出現與品牌IP的打造，最大價(jià)值在于開(kāi)辟了行業(yè)新的產(chǎn)品題材與表達賽道，讓許多好酒通過(guò)經(jīng)典視覺(jué)、文化元素的融入，有了被更多人、更易接受的可能性，這是產(chǎn)品創(chuàng )意的重大突破，更是瀘州老窖基于自身品牌資產(chǎn)與歷史底蘊的一次成功的產(chǎn)品創(chuàng )新。
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