當地時(shí)間6月5日，貴州茅臺在土耳其伊斯坦布爾舉行的EFQM全球獎頒獎典禮上，榮獲了備受矚目的EFQM全球獎“七鉆”榮譽(yù)，并同時(shí)摘得“鼓舞人心的文化”杰出成就獎。
值得一提的是，貴州茅臺是自EFQM全球獎采用新標準評審后，首家獲得七鉆的中國企業(yè)。這一殊榮不僅代表了國際方面對貴州茅臺的卓越管理和文化貢獻方面的肯定，更是中國品牌在國際舞臺上的一次重大突破。
1、貴州茅臺榮獲EFQM全球獎“七鉆”榮譽(yù)，
彰顯中國品牌國際化實(shí)力
EFQM全球獎（EFQM Global Award）即原歐洲質(zhì)量獎，代表了世界質(zhì)量管理領(lǐng)域的最高榮譽(yù)之一，是享有極高聲望的國際獎項，自1992年起每年頒發(fā)一次，旨在表彰全球范圍內的杰出機構。該獎項與日本的戴明質(zhì)量獎（Deming Prize）和美國的波多里奇國家質(zhì)量獎（Malcolm Baldrige National Quality Award）齊名。
EFQM全球獎是一個(gè)極具挑戰性和嚴格的商業(yè)評估獎項，它要求組織在多個(gè)方面達到卓越水平才能獲得認可。在評選標準方面，EFQM全球獎是基于EFQM模型進(jìn)行的評價(jià)，該模型分為“方向”、“結果”和“執行”三大框架，主要由七個(gè)準則構成，每個(gè)方面都有詳細的評價(jià)標準和指標。其評選流程則涵蓋了報名培訓、現場(chǎng)評審、EGA評審多個(gè)環(huán)節。由于是國際性組織，評委通常來(lái)自不同國家，他們擁有豐富多樣的背景并具有國際工作經(jīng)驗。
據了解，盡管每年有幾百家來(lái)自世界各地的組織來(lái)EFQM全球獎及其下的各級認可獎項，但獲得EFQM大獎的組織卻屈指可數。獎項根據評估總成績(jì)從三鉆到七鉆，七鉆是最高級別。根據相關(guān)資料顯示，一些企業(yè)，如寶馬、西門(mén)子、空客等，因其在質(zhì)量管理和業(yè)務(wù)績(jì)效方面的出色表現獲得了七鉆獎。此外，華為曾獲得2022年EFQM全球獎（六鉆）“以客戶(hù)為中心杰出成就獎”，揚子江藥業(yè)和華晨寶馬等企業(yè)在2021年獲得EFQM全球獎（五星級）和（七星級），2019年，山東臨工工程機械獲得EFQM全球獎（七星級）。
在此次評選中，貴州茅臺憑借其先進(jìn)的發(fā)展理念、優(yōu)秀的企業(yè)文化、強烈的社會(huì )責任感和長(cháng)遠的愿景等，贏(yíng)得了評審團的高度認可。歐洲質(zhì)量管理基金會(huì )CEO拉塞爾·朗繆爾（Russell Longmuir）先生及部分評審組成員在接受媒體專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)表示，茅臺的發(fā)展理念、企業(yè)文化、社會(huì )責任和長(cháng)期愿景深深地打動(dòng)了他們。朗繆爾先生特別提到，茅臺展現出來(lái)的文化底蘊令他印象深刻，這是茅臺在成為現代國際化企業(yè)的同時(shí)，仍然能夠忠于傳統的關(guān)鍵。此外，茅臺所擁有的推動(dòng)循環(huán)經(jīng)濟的能力也讓他難以忘懷。
2、國際化再進(jìn)一程
眾所周知，中國白酒在國際市場(chǎng)的推廣過(guò)程中，一直面臨著(zhù)諸多挑戰，包括金融股、法律、國際化管理等多方面。從一定角度來(lái)看，EFQM全球獎是力證組織具備全球化實(shí)力的重要佐證。
據了解，2023年3月，茅臺就全面啟動(dòng)了EFQM全球獎工作。EFQM模型的引入，幫助茅臺從方向、執行和結果三大框架全面審視了企業(yè)的管理現狀。憑借引入和適配國際化管理準則，茅臺得以從全球視角重新審視自身的經(jīng)營(yíng)模式和發(fā)展路徑。通過(guò)模型中的“方向”框架，茅臺能夠清晰地設定自身的戰略目標，確保企業(yè)的長(cháng)期發(fā)展與市場(chǎng)需求和全球趨勢保持一致。模型中的“執行”框架要求企業(yè)關(guān)注內部運營(yíng)和管理流程。茅臺通過(guò)優(yōu)化這些流程，提高了生產(chǎn)效率，降低了成本，同時(shí)也提升了產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量。EFQM模型還強調持續改進(jìn)和創(chuàng )新。茅臺在應用這一模型的過(guò)程中，不僅關(guān)注當前的管理現狀，還積極尋求改進(jìn)和創(chuàng )新的機會(huì )。這種持續改進(jìn)和創(chuàng )新的精神將推動(dòng)茅臺在國際化道路上不斷前行。
朗繆爾先生在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示，EFQM模型可能是世界上最國際化和最具文化敏感性的模型，國際化一直是EFQM的核心理念，它能幫助來(lái)自所有國家的公司理解績(jì)效改進(jìn)的語(yǔ)言。同時(shí)他提到，所有優(yōu)秀企業(yè)能夠達成卓越質(zhì)量和績(jì)效的“共性”進(jìn)行評價(jià)，這使得茅臺等中國企業(yè)也可以在世界舞臺上對標所有國際水準的“對手”。
隨著(zhù)全球化進(jìn)程的加速，中國白酒對國際化的重視程度正在逐漸加強，茅臺更是以前所未有的步伐加快推進(jìn)其國際化戰略，并將其上升為企業(yè)的頂層戰略。在6月3日茅臺召開(kāi)的黨委（擴大）會(huì )議上，茅臺方面提出今年將高度重視國際市場(chǎng)，因地制宜做好渠道和品牌文化建設，做好樣板市場(chǎng)打造，形成茅臺國際化品牌集群，建立國際化組織架構等。
如今，EFQM全球獎的獲得，使茅臺在國際市場(chǎng)上更具競爭力，更是對其國際化戰略的有力支持。更進(jìn)一步來(lái)看，還將增加國際社會(huì )對中國白酒質(zhì)量和文化的全面認可，有助于打破外國消費者對中國白酒的傳統認知。
文來(lái)源：酒說(shuō)，好文貴在分享，若涉及版權，請聯(lián)系本站刪除！
