從變化不斷的關(guān)稅政策、持續(xù)演變的貿(mào)易法規(guī)，到消費(fèi)偏好的轉(zhuǎn)變和新興市場(chǎng)的崛起，行業(yè)專家于VINEXPO ASIA 2025巡回路演期間分享了寶貴的見解。此次巡回路演分別在新加坡、曼谷、吉隆坡和上海四地舉辦。
由Vinexposium博覽集團(tuán)舉辦的Vinexpo Asia 2025巡回路演圓滿落下帷幕，活動(dòng)分別在新加坡、馬來西亞、泰國(guó)和中國(guó)成功舉辦。路演匯聚了區(qū)域?qū)＜液托袠I(yè)領(lǐng)袖，共話全球葡萄酒及烈酒行業(yè)的持續(xù)變革。其中，核心議題包括貿(mào)易動(dòng)態(tài)與關(guān)稅波動(dòng)的影響、消費(fèi)者預(yù)期的變化、無酒精/低酒精產(chǎn)品需求的增長(zhǎng)，以及氣候變化對(duì)葡萄酒生產(chǎn)的潛在影響。
Vinexposium 集團(tuán)首席執(zhí)行官Rodolphe Lameyse表示：“Vinexpo Asia體現(xiàn)了葡萄酒及烈酒行業(yè)在應(yīng)對(duì)日益復(fù)雜的全球環(huán)境時(shí)的靈活戰(zhàn)略與發(fā)展雄心。無論是地緣政治還是消費(fèi)驅(qū)動(dòng)的市場(chǎng)變化，都在快速重塑我們的行業(yè)。通過此次巡回路演以及2025年Vinexpo Asia新加坡主展，我們進(jìn)一步夯實(shí)了作為全球葡萄酒與烈酒行業(yè)專業(yè)人士戰(zhàn)略交流平臺(tái)的定位，切實(shí)幫助專業(yè)人士精準(zhǔn)把握亞洲市場(chǎng)動(dòng)態(tài)并拓展商業(yè)版圖。”
依托此次巡回路演，Vinexposium不僅預(yù)告了國(guó)際葡萄酒與烈酒展覽會(huì)學(xué)院 (Vinexpo Academy)和《行業(yè)之聲》雜志（Voice of the Industry）等，即將于Vinexpo Asia 2025展會(huì)期間推出的系列項(xiàng)目促進(jìn)商業(yè)發(fā)展，還持續(xù)深耕專家內(nèi)容創(chuàng)設(shè)與市場(chǎng)情報(bào)整合，為全球葡萄酒及烈酒產(chǎn)業(yè)提供支持。
亞洲市場(chǎng)趨勢(shì)洞察
四場(chǎng)路演活動(dòng)由Vinexposium首席執(zhí)行官Rodolphe Lameyse牽頭，在新加坡和馬來西亞站與Sinowine Ltd董事總經(jīng)理Rob Temple共同主持，在泰國(guó)和中國(guó)站則由葡萄酒行業(yè)資訊平臺(tái)Vino Joy News 創(chuàng)始人兼主編Natalie Wang協(xié)同推進(jìn)。
在全球葡萄酒消費(fèi)量持續(xù)下滑（尤其是年輕群體消費(fèi)減少）的背景下，Vinexpo Asia巡回路演傳遞出的核心觀點(diǎn)是關(guān)注市場(chǎng)變革、新興機(jī)遇與區(qū)域動(dòng)態(tài)。在不確定性加劇的當(dāng)下，葡萄酒行業(yè)將目光投向亞洲——這片蘊(yùn)含增長(zhǎng)潛能與機(jī)遇的熱土。目前，亞洲48億人口占全球總?cè)丝诘?0%，預(yù)計(jì)到2030年中產(chǎn)階級(jí)規(guī)模將達(dá)35 億人（美國(guó)僅為 6.89 億人）。僅東盟地區(qū)就有 6.77 億人口，2023 年GDP總量達(dá) 3.8 萬億美元，展現(xiàn)出巨大潛力。
新興市場(chǎng)：泰國(guó)、越南與印度Sinowine Ltd 董事總經(jīng)理Rob Temple分析指出：“泰國(guó)、越南及印度的葡萄酒年進(jìn)口量分別約為200萬箱、180萬箱及140萬箱（9升裝），且保持穩(wěn)健增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。作為全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展最快的區(qū)域之一，這些亞洲新興市場(chǎng)伴隨著中產(chǎn)階級(jí)群體的迅速壯大，其新興消費(fèi)能力與較高的人均酒精消費(fèi)量，為葡萄酒及高端烈酒品牌提供了廣闊的市場(chǎng)空間。”
泰國(guó)：因旅游業(yè)復(fù)蘇、消費(fèi)者信心提振、基礎(chǔ)設(shè)施投資增長(zhǎng)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展及出口擴(kuò)張等多重利好因素疊加，2025年泰國(guó)GDP預(yù)計(jì)增長(zhǎng)3%。酒店業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將從2024年的14.2億美元穩(wěn)健增至2029年的18.7億美元。
泰國(guó)葡萄酒進(jìn)口市場(chǎng)在經(jīng)歷2022年疫情后需求爆發(fā)期、2023年市場(chǎng)自我調(diào)整期后，2024年市場(chǎng)復(fù)蘇展現(xiàn)出韌性與長(zhǎng)期增長(zhǎng)潛力，標(biāo)志著市場(chǎng)進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展階段。
核心增長(zhǎng)動(dòng)力源自葡萄酒進(jìn)口關(guān)稅自54%永久降至零，消費(fèi)稅同步降至5%，這一政策組合效應(yīng)正催生類似2008年香港免稅政策后的市場(chǎng)爆發(fā)潛力。這也導(dǎo)致了酒類價(jià)格下降，疊加促銷活動(dòng)與線下推廣，推動(dòng)了超市多瓶購買需求，并整體加速葡萄酒、香檳及威士忌的高端化進(jìn)程。
印度：印度GDP與人口（尤其是中產(chǎn)階級(jí)）的增長(zhǎng)為威士忌和啤酒開辟了巨大市場(chǎng)，葡萄酒領(lǐng)域亦存在可觀機(jī)遇。
根據(jù)國(guó)際葡萄酒及烈酒研究所（IWSR）數(shù)據(jù)，印度烈酒、葡萄酒及即飲飲料（RTDs）需求持續(xù)攀升，消費(fèi)者追求品質(zhì)升級(jí)，探索新形式產(chǎn)品，并在不斷增長(zhǎng)的即飲渠道和高端非即飲渠道尋求優(yōu)質(zhì)選擇。隨著消費(fèi)者數(shù)量持續(xù)增加，年輕群體成為關(guān)注焦點(diǎn)。這一群體注重理性消費(fèi)，傾向于“少而精”的酒類選擇，未來將推動(dòng)更精細(xì)化的酒精飲品市場(chǎng)發(fā)展。
越南：2022年越南葡萄酒進(jìn)口額達(dá)3500萬美元，主要來源國(guó)為意大利、法國(guó)、智利和澳大利亞，成為值得關(guān)注的潛力市場(chǎng)。然而，政府計(jì)劃2030年將葡萄酒稅翻倍的消息，使行業(yè)對(duì)越南市場(chǎng)潛力持更謹(jǐn)慎態(tài)度。
成熟市場(chǎng)：韓國(guó)、中國(guó)大陸、中國(guó)香港
Vino Joy News 創(chuàng)始人Natalie Wang表示：“全球正處于市場(chǎng)波動(dòng)劇烈、貿(mào)易壁壘難測(cè)的時(shí)代；與之形成鮮明對(duì)比的是，亞洲通過自由貿(mào)易為行業(yè)帶來了穩(wěn)定性，有望塑造全球葡萄酒貿(mào)易的未來。日本、中國(guó)大陸和中國(guó)香港等成熟市場(chǎng)為行業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，而泰國(guó)和印度等快速擴(kuò)張的市場(chǎng)正成為推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力——這使得亞洲成為任何一家具有前瞻性戰(zhàn)略眼光的葡萄酒企業(yè)都無法忽視的重要區(qū)域。”
韓國(guó)：盡管2024年葡萄酒進(jìn)口額和進(jìn)口量較2023年有所收縮，但仍較2020年高出47.1%，表明市場(chǎng)尚未退回到疫情前水平，長(zhǎng)期潛力猶存。
中國(guó)大陸：中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)五年來首次回暖，2024 年進(jìn)口額達(dá)15.9億美元。隨著購買行為從禮品導(dǎo)向轉(zhuǎn)向消費(fèi)驅(qū)動(dòng)，市場(chǎng)呈現(xiàn)價(jià)格下移與白葡萄酒熱潮，雷司令和新西蘭長(zhǎng)相思成為熱點(diǎn)商品。
中國(guó)香港：消費(fèi)者成本意識(shí)增強(qiáng)，許多香港居民選擇到深圳和廣州消費(fèi)餐飲，當(dāng)?shù)貎r(jià)格更具優(yōu)勢(shì)。自2021年起，香港葡萄酒進(jìn)口額逐年下滑，2024年已萎縮至2021年的61.01%，為2010年以來最低水平。盡管如此，香港仍是精品葡萄酒拍賣中心，Vivino 數(shù)據(jù)顯示其人均葡萄酒消費(fèi)支出仍居全球首位。
Vinexpo Asia 2025展會(huì)前瞻
2025年，Vinexpo Asia將發(fā)布一份特別市場(chǎng)洞察報(bào)告，由國(guó)際在線研究數(shù)據(jù)與分析技術(shù)集團(tuán)輿觀調(diào)查網(wǎng)（YouGov）與葡萄酒咨詢公司Sinowine Ltd合作完成。該研究聚焦葡萄酒及烈酒行業(yè)的消費(fèi)者趨勢(shì)、挑戰(zhàn)與機(jī)遇，深度剖析香港、粵港澳大灣區(qū)、新加坡、泰國(guó)和馬來西亞市場(chǎng)，涵蓋選擇酒飲的核心影響因素、紅白葡萄酒消費(fèi)頻率、各品類實(shí)際消費(fèi)人群等議題。
同期，由Vinexposium傾力打造的第二版《行業(yè)之聲》雜志（Voice of the Industry）將重磅發(fā)布，為您帶來專家分析、市場(chǎng)趨勢(shì)解讀及戰(zhàn)略思考，為亞洲葡萄酒及烈酒行業(yè)未來發(fā)展指明方向。
此外，Vinexpo Academy項(xiàng)目的更多細(xì)節(jié)即將公布，屆時(shí)將深度研討關(guān)鍵市場(chǎng)趨勢(shì)并開展專家知識(shí)分享環(huán)節(jié)。
Vinexpo Asia 2025將于5月27日至29日在新加坡金沙國(guó)際會(huì)展中心（Marina Bay Sands Expo & Convention Center）舉辦，屆時(shí)將通過深度對(duì)話、商務(wù)洽談與市場(chǎng)剖析，持續(xù)釋放巡回路演積累的行業(yè)動(dòng)能。
如需了解更多信息，請(qǐng)?jiān)L問 Vinexpo Asia官網(wǎng)：www.vinexpoasia.com
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關(guān)于VINEXPO ASIA
亞洲國(guó)際葡萄酒及烈酒展覽會(huì)（VINEXPO ASIA）隸屬于Vinexposium集團(tuán)。1981年，Vinexpo首個(gè)展覽在法國(guó)波爾多吉倫特工商會(huì)的倡導(dǎo)下創(chuàng)立，隨后在全球各地舉辦系列展。歷經(jīng)40多年的發(fā)展，Vinexpo系列展已成為全球葡萄酒烈酒行業(yè)展會(huì)風(fēng)向標(biāo)。VINEXPO ASIA亞洲展始于1998年中國(guó)香港并成功舉辦至今。如今，VINEXPO ASIA每年在新加坡和中國(guó)香港兩大商業(yè)樞紐城市交替舉行，作為重要商業(yè)戰(zhàn)略平臺(tái)，助您在全球最具活力的市場(chǎng)之一鞏固商業(yè)網(wǎng)絡(luò)、拓展商業(yè)版圖。2025年，VINEXPO ASIA將再次于新加坡舉辦。訪問更多:www.vinexpoasia.com
關(guān)于Vinexposium
Vinexposium博覽集團(tuán)總部位于法國(guó)波爾多，是葡萄酒行業(yè)的重要盟友。通過舉辦各種形式的全球系列活動(dòng)，集團(tuán)為葡萄酒和烈酒行業(yè)各環(huán)節(jié)提供有力凝聚點(diǎn)。Vinexposium每年舉辦多達(dá)8次全球活動(dòng)，將行業(yè)參展商和參觀者聚集在一起。Vinexposium系列展足跡目前已跨越三大洲（歐洲、美洲、亞洲），在世界多個(gè)核心城市（巴黎、香港、新加坡、邁阿密、孟買、阿姆斯特丹等）舉辦專業(yè)大型的B2B系列展會(huì)。Vinexposium幾十年的行業(yè)沉淀、知識(shí)積累及B2B營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，使其成為全球葡萄酒及烈酒行業(yè)的優(yōu)質(zhì)合作伙伴。Vinexposium，創(chuàng)新動(dòng)力。訪問更多：www.vinexposium.com
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