進(jìn)入7月，意味著(zhù)2023年的時(shí)間已經(jīng)過(guò)半，各行各業(yè)也都在努力盤(pán)點(diǎn)上半年的行業(yè)表現，酒業(yè)也不例外。從今年前5個(gè)月的酒業(yè)市場(chǎng)表現看，酒類(lèi)消費未能如此前預期的迎來(lái)爆發(fā)式的增長(cháng)，而是在平靜中渡過(guò)。而酒類(lèi)行業(yè)的市場(chǎng)表現，也是目前國內市場(chǎng)消費復蘇的典型縮影，分析它帶給我們的啟迪，在當下也具有普遍的意義。
疫情三年，特別是去年，俄烏戰爭等國內外多重因素疊加給實(shí)體經(jīng)濟帶來(lái)的影響，抑制了國內快銷(xiāo)品市場(chǎng)的快速增長(cháng)。國家統計局的數據顯示，煙酒銷(xiāo)售額在去年底創(chuàng )下新低，隨后止跌回升，但受疫情影響，傳統的春節旺季并未大幅反彈，接下來(lái)的幾個(gè)月中，酒類(lèi)銷(xiāo)售也只有小幅的增長(cháng)。1～2月份，全國社會(huì )消費品零售總額77067億元，同比增長(cháng)3.5%。其中，煙酒類(lèi)零售總額為1109億元，同比增長(cháng)6.1%。
3月份，全國社會(huì )消費品零售總額37855億元，同比增長(cháng)10.6%。其中，煙酒類(lèi)零售總額為430億元，同比增長(cháng)9%；1～3月煙酒類(lèi)零售總額累計1527億元，同比增長(cháng)6.8%。
4月份，社會(huì )消費品零售總額34910億元，同比增長(cháng)18.4%。其中，煙酒類(lèi)零售總額為364億元，同比增長(cháng)14.9%；1～4月煙酒類(lèi)零售總額累計1830億元，同比增長(cháng)8.3%。
5月份，社會(huì )消費品零售總額37803億元，同比增長(cháng)12.7%。其中，煙酒類(lèi)零售總額為375億元，同比增長(cháng)8.6%；1～5月煙酒類(lèi)零售總額累計2179億元，同比增長(cháng)8.3%。
6月份的統計數據雖然還未發(fā)布，但從各方匯總的情況來(lái)看，特別是6.18等網(wǎng)購節期間的市場(chǎng)并未有大的突破，預計行業(yè)總體不會(huì )有大的改觀(guān)。
縱觀(guān)酒業(yè)今年前六個(gè)月的增長(cháng)，與社會(huì )消費品零售總額的趨勢同步，同時(shí)酒類(lèi)消費市場(chǎng)也有著(zhù)自身的特點(diǎn)——從春節到五一，白酒增長(cháng)變緩，隨著(zhù)天氣的轉暖，啤酒等酒種上量。從總體上看，酒類(lèi)消費與國內整體消費市場(chǎng)一樣處于弱增長(cháng)態(tài)勢，但食品等快消品增速略高于平均增長(cháng)，酒類(lèi)產(chǎn)品從經(jīng)濟視角仍具晴雨表意義。
而在資本市場(chǎng)上，弱增長(cháng)的表現使投資者顯得不淡定。3月份以來(lái)市場(chǎng)對需求強復蘇預期落空，白酒估值回落，板塊自年內高點(diǎn)最大回調了15.4%。高端酒茅臺股價(jià)最大回調11.6%，五糧液和老窖均超過(guò)20%；次高端酒更達到30%左右，地產(chǎn)酒龍頭也經(jīng)歷不同幅度較大回調。酒類(lèi)板塊跌跌不休成為常態(tài)。
而事實(shí)上，盡管白酒行業(yè)不乏上市公司，長(cháng)期以來(lái)頗受股民與投資者青睞，但白酒行業(yè)是公認的“現金為王”產(chǎn)業(yè)，與互聯(lián)網(wǎng)等靠資本成長(cháng)起來(lái)的新興行業(yè)不同，并非“無(wú)錢(qián)崩盤(pán)”的行業(yè)，受投資市場(chǎng)的擾動(dòng)極小，茅臺等個(gè)別產(chǎn)品甚至具備了金融屬性。投資者對行業(yè)增長(cháng)的擔心，可以被視為茶杯里的風(fēng)波，并不具有戰略性的參考價(jià)值。
在筆者看來(lái)，審視一個(gè)延續千年的行業(yè)未來(lái)，還需要有更加深邃的歷史眼光與定力。無(wú)論是后疫情時(shí)代消費的弱增長(cháng)與暫時(shí)的價(jià)格倒掛，還是資本市場(chǎng)的估值回落，都在調整中蘊含著(zhù)更大的機遇。
7月傳統的旅游季隨著(zhù)學(xué)生們的假期已經(jīng)開(kāi)始，各地反饋的信息顯示，旅游市場(chǎng)正在穩步恢復中，今年有望回歸常態(tài)。相信經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的常態(tài)化恢復，人們的消費信心與預期也將隨著(zhù)時(shí)間的推移漸趨平復。
我們身處復雜的外部環(huán)境是當下不爭的事實(shí)，也將是今后一段時(shí)間的新常態(tài)，酒類(lèi)行業(yè)與消費者都需要學(xué)會(huì )在復雜中揚帆前行，培育從業(yè)者、投資者與消費者三者的信心，也許是當下最重要的事。
來(lái)源：中國酒業(yè)雜志；作者：李澎，若涉及版權，聯(lián)系刪除！
