安酒，算得上是貴州白酒業(yè)內的一個(gè)老品牌，號稱(chēng)“貴州老八大名酒之一”，在安酒人的宣傳中更是以“貴州兩大歷史名酒”自居。
在一些自媒體營(yíng)銷(xiāo)號上，貴州安酒經(jīng)常被拉去當槍使，用作營(yíng)銷(xiāo)其他貴州酒的陪襯，這些營(yíng)銷(xiāo)號往往以貴州有三款“可惜的酒”“悲催的酒”來(lái)吸引眼球，隨后便會(huì )列出三款“因生不逢時(shí)被當成劣質(zhì)酒，但卻是貴州人民心目中的好酒”的白酒品牌，其中安酒都會(huì )被排在其中的第一位，明眼人一看便知，這其實(shí)是一種借勢營(yíng)銷(xiāo)。
在這些營(yíng)銷(xiāo)號的推文中，他們給安酒的定義往往是：國內第一家上市酒企，但因被不良商家仿冒，被當成了劣質(zhì)酒。
貴州安酒兩年前聘請影視明星姜文作為代言人，同時(shí)安酒攜手姜文的廣告登錄央視、衛視，占領(lǐng)高鐵站以及核心城市商圈戶(hù)外大屏，植入開(kāi)年熱播大劇，攻陷微信朋友圈，借助知名代言人的聲量，以廣告轟炸方式營(yíng)造了一起轟動(dòng)醬酒行業(yè)的“大事件”。
以姜文代言為契機，貴州安酒希望能夠借此實(shí)現品牌戰略全面升級，在提升品牌影響力的同時(shí)，提速安酒市場(chǎng)全國化布局。為了營(yíng)造貴州安酒的良好品牌人設，“貴州安酒，這酒講究”被選定為貴州安酒在“姜時(shí)代”的slogan。
理想很豐滿(mǎn)，但現實(shí)往往很骨感。安酒聘請姜文做代言之后，雖然在知名度上確實(shí)贏(yíng)了，但是在借助姜文的影響力和廣告效應，以達成促進(jìn)安酒的市場(chǎng)銷(xiāo)量這一效果上，卻并未帶來(lái)實(shí)際成效。
到今年7月份，姜文代言合約期滿(mǎn)，貴州安酒決定繼續聘任姜文為安酒代言人，并于7月28日舉行了新階段代言簽約儀式，聯(lián)美集團董事長(cháng)、貴州安酒集團董事長(cháng)蘇壯強出席，與姜文再次簽約。
姜文作為圈內的知名導演、演員和編劇，被網(wǎng)友評價(jià)為“從來(lái)不拍爛片的導演”，是一位難得擁有好口碑的藝術(shù)家。貴州安酒選中姜文做品牌形象代言人，或許正是看中了他不拍爛片、才華與人品兼具的“講究人設”，所以也才有了“這酒講究”的產(chǎn)品設定和品牌宣傳定位。
關(guān)于2023年的貴州安酒，或許可以用“流年不利”來(lái)形容，盡管與姜文再度攜手也算是壓力重重下的一個(gè)好消息，但這并不能掩蓋貴州安酒在2023年頻頻遭遇負面輿情的尷尬。
2023年1月底，正是中國傳統農歷春節期間，在此之前，中國白酒市場(chǎng)剛剛經(jīng)歷了一年中最重要的旺季銷(xiāo)期——元旦和春節覆蓋下的“雙節營(yíng)銷(xiāo)”。但是，在春節前的這個(gè)旺季銷(xiāo)期中，貴州安酒的數據看起來(lái)卻并不光鮮，根據《成都商報》官方賬號紅星新聞的報道，稱(chēng)“姜文代言的貴州安酒4折賣(mài)，銷(xiāo)售人員稱(chēng)降價(jià)清庫存，電商平臺銷(xiāo)量個(gè)位數”，而在這則報道出籠不久，白酒圈便掀起了一股漲價(jià)潮，你說(shuō)這種情況對于曾經(jīng)霸屏全國數百個(gè)高鐵站廣告牌的貴州安酒來(lái)說(shuō)，還能繃得住那張尷尬的臉不？
根據報道內容，當時(shí)貴州安酒500毫升的臻藏售價(jià)為315元/瓶，500毫升的經(jīng)典售價(jià)480元/瓶，幾乎是兩款產(chǎn)品指導價(jià)的4折左右。針對這一問(wèn)題，安酒廠(chǎng)家的銷(xiāo)售人員透露說(shuō)“這個(gè)價(jià)格是經(jīng)銷(xiāo)商的打款價(jià)”，至于實(shí)際銷(xiāo)售價(jià)格相比指導價(jià)差距這么大的原因，該銷(xiāo)售人員稱(chēng)，2023年底安酒產(chǎn)品將迎來(lái)升級，目前降價(jià)主要是為了清庫存。
年初白酒圈曾掀起一股漲價(jià)潮
讓貴州安酒尷尬的，還不止別人漲價(jià)他降價(jià)。2023年6月24日，喜歡揭丑中國白酒的自媒體賬號“金叫喚來(lái)了”以一篇題為《一則爆料，可能掀開(kāi)了貴州安酒的“遮羞布”》的文章，揭開(kāi)了貴州安酒從未對外公開(kāi)銷(xiāo)售情況這塊“遮羞布”下“酒賣(mài)不出去、業(yè)績(jì)不好、人員動(dòng)蕩”的事實(shí)。
在文章中，金叫喚這樣寫(xiě)道：近日有人向藍鯨財經(jīng)爆料，稱(chēng)安酒賣(mài)不出去，業(yè)績(jì)不好，種種闡述似乎掀開(kāi)了貴州安酒的“遮羞布”。據爆料者講述，貴州安酒2022年銷(xiāo)售不足2億元！與此同時(shí)，低迷的業(yè)績(jì)致使人心動(dòng)蕩，高管相繼跳槽，銷(xiāo)售人員大批離職。
無(wú)獨有偶，似乎是為了印證金叫喚上面文章的內容，2023年6月28日，貴州省統計局連續發(fā)布了多則行政處罰公示信息，其中涉及的酒企信息有三家：貴州安酒、小糊涂仙酒業(yè)、習湖酒廠(chǎng)。這三家酒企遭受處罰的原因，都是因為“提供不真實(shí)的統計資料”，貴州安酒遭受處罰的罰款金額雖然只有區區12萬(wàn)元，但這種處罰，卻頗具“懲罰性不強，侮辱性極大”的意味。
據悉，本次遭受處罰，是因為針對“習水2萬(wàn)噸醬香型白酒擴產(chǎn)項目”在填報《固定資產(chǎn)投資項目情況》（206表）時(shí)，貴州安酒2021年12月和2023年3月連續兩次虛報“本年完成投資”指標數據，一次是將3.9億多元已完成投資虛報為8.76億元，另一次則是將3000多萬(wàn)元已完成投資虛報為1.85億元。
無(wú)論安酒出于什么目的虛報統計數據，這種行為都算不上是“講究”做派，這更是違反《中華人民共和國統計法》的違法行為，一個(gè)是公然違法，一個(gè)是為人不誠實(shí)、為企不誠信，都會(huì )令“貴州安酒，這酒講究”的品牌人設塌方和淪陷。
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