白酒品牌登央視秋晚，香飄華夏傳承白酒文化

　　近些年，品牌跨界營(yíng)銷(xiāo)玩得火熱，不管是茶飲、零食、服裝還是白酒，紛紛入了“跨界”局。日前，五糧春、尖莊攜手亮相央視秋晚舞臺，向觀(guān)眾展示其傳承的千年釀酒工藝，和全球華人一起感受酒文化的源遠流長(cháng)。

　　“思想+藝術(shù)+技術(shù)”融合，示范跨界新玩法

　　為慶賀中秋佳節，2023央視中秋晚會(huì )為全球華人觀(guān)眾打造了精彩的音樂(lè )、舞蹈以及戲劇表演，給觀(guān)眾們留下深刻印象。在秋晚舞臺上登場(chǎng)的五糧春和尖莊，進(jìn)行了一場(chǎng)白酒和秋晚的跨界合作，頗具營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )意，也實(shí)現了不錯的傳播效果。

　　跨界聯(lián)合，百年濃香走出新意

　　此前，五糧液濃香酒與喜劇IP《一年一度喜劇大賽第二季》開(kāi)啟合作，登上喜劇殿堂，與節目共同推出“年味濃起來(lái)”IP活動(dòng)，通過(guò)開(kāi)蓋掃碼贏(yíng)紅包，抽禮盒等形式，接上白酒IP聯(lián)名第一棒。

　　值得一提的是，五糧液濃香酒還在春節的時(shí)候，和愛(ài)奇藝共同監制并發(fā)布了新春賀歲片，將中國白酒的文化魅力跟現代營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng )意形式結合到一起，實(shí)現了不錯的傳播效果。另外，五糧液濃香酒結合旗下戰略產(chǎn)品五糧春、五糧醇、五糧特曲及尖莊的新春短視頻，通過(guò)在各大平臺的深度滲透，與年輕人玩在一起，增加品牌的曝光率和知名度。

　　在去年年末的時(shí)候，五糧液濃香酒開(kāi)展線(xiàn)下快閃印象，于成都萬(wàn)象城開(kāi)設“瑞兔傳祥·前兔似錦”主題快閃店，吸引潮流年輕人的目光。在開(kāi)設快閃店的過(guò)程當中，五糧液濃香酒將地域特色跟品牌特征有機結合到一起，為開(kāi)拓年輕群體奠定了基礎，更讓品牌深入人心。

　　作為百年國民品牌，尖莊也用全新的方式與年輕消費者對話(huà)。2022年，正值尖莊111周年之際，以“憑本事傳百年”為主題，尖莊打造“人民的本事”與“尖莊的本事”兩條爆款視頻，將國民精神融入品牌溫度，引發(fā)廣泛共鳴。

　　此次五糧液濃香酒聯(lián)合央視秋晚，同樣進(jìn)行了一次頗為成功的創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)，將美酒與佳節相結合，在中秋這個(gè)團圓的節日里面，引起全球華人家庭的共鳴。未來(lái)，五糧液濃香酒將會(huì )瞄準年輕消費群體，不斷努力將品牌與現代潮流相融合，呈現出更具個(gè)性、更為年輕態(tài)的品牌形象。

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