貴州茅臺、帝亞吉歐與保樂(lè )力加，當三家烈酒巨頭聚首，會(huì )產(chǎn)生怎樣的火花？
2023年9月29日，中秋之夜，貴州茅臺、帝亞吉歐與保樂(lè )力加三大全球烈酒巨頭在英國倫敦舉行“全球烈酒T3對話(huà)”，并共同簽署《全球烈酒T3對話(huà)國際合作共識》。
這是具有歷史意義的一次對話(huà)，它是三家來(lái)自不同國家、擁有不同歷史、具備不同文化的頂級酒企的首次聚合。
本次活動(dòng)由中國酒業(yè)協(xié)會(huì )主辦、貴州茅臺協(xié)辦。中國酒業(yè)協(xié)會(huì )理事長(cháng)宋書(shū)玉在現場(chǎng)表示，此次T3對話(huà)是三大名酒企業(yè)迄今高規格、有前瞻、具有代表性的歷史性聚首，隨著(zhù)未來(lái)峰會(huì )形成機制化，將成為具有全球影響力的IP，進(jìn)一步夯實(shí)世界烈酒企業(yè)在市場(chǎng)、品牌、文化等領(lǐng)域的深入交流與互動(dòng)，共同推動(dòng)世界烈酒產(chǎn)業(yè)的健康、可持續、高質(zhì)量發(fā)展。
這場(chǎng)歷史性聚首，或將為中國白酒出海帶來(lái)新的增量。
1、以T3之名，“三巨頭”歷史性聚首
統計數據顯示，2022年全球酒類(lèi)銷(xiāo)售規模約7.4萬(wàn)億元人民幣，烈酒銷(xiāo)售額達3.3萬(wàn)億元人民幣，烈酒的消費占總銷(xiāo)售規模的45%。預計從2023年到2027年，烈酒市場(chǎng)營(yíng)收有望保持4.6%的年復合增長(cháng)率。
在烈酒行業(yè)，貴州茅臺、帝亞吉歐和保樂(lè )力加都是代表性品牌，三家最新的年度營(yíng)收合計逾3810億元人民幣。因此，本次烈酒“三巨頭”首聚，開(kāi)啟歷史性對話(huà)，具有非常重大且深遠的意義。
“此次T3相聚，屬歷史首次，具有重大意義。”對話(huà)現場(chǎng)，茅臺集團黨委書(shū)記、董事長(cháng)丁雄軍以《“T3”攜手共創(chuàng )可持續發(fā)展美好未來(lái)》為題發(fā)表主旨演講。丁雄軍提到，作為世界知名酒類(lèi)企業(yè)的代表，貴州茅臺、帝亞吉歐和保樂(lè )力加三家企業(yè)均具有豐富的文化稟賦和獨特的歷史底蘊，在全球酒類(lèi)市場(chǎng)具有強大的市場(chǎng)影響力。此次“T3”首聚意義重大，開(kāi)啟了三家企業(yè)攜手邁向共創(chuàng )可持續發(fā)展美好未來(lái)的新征程。
此次茅臺出海，以茅臺文化推廣為軸，助推對外交流互鑒是重要一環(huán)。業(yè)內人士分析，中國白酒行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入深度調整期，國際的經(jīng)濟形勢與消費市場(chǎng)也在進(jìn)入復蘇階段。在不確定的經(jīng)濟環(huán)境下，抱團取暖遠比單打獨斗更有效。
帝亞吉歐集團董事會(huì )主席哈維爾·費倫表示，為了應對來(lái)自國際酒類(lèi)市場(chǎng)及消費需求多變的短期挑戰，帝亞吉歐集團堅持轉型發(fā)展，關(guān)注消費者健康需求和市場(chǎng)變化。相信今后在各方交流合作的機制之下，會(huì )更加團結，一起為全球烈酒行業(yè)的可持續和高質(zhì)量發(fā)展貢獻力量。
“中國是保樂(lè )力加的重要市場(chǎng)，將繼續加強與中國的合作。”保樂(lè )力加全球市場(chǎng)執行副總裁吉爾·博埃爾特表示，希望三個(gè)烈酒企業(yè)在中國酒業(yè)協(xié)會(huì )搭建的對話(huà)平臺之下，能夠繼續加強在貿易領(lǐng)域的深入合作，一起為全球消費者貢獻美好的產(chǎn)品服務(wù)。
本次全球烈酒T3對話(huà)中，丁雄軍現場(chǎng)還就人口、氣候、健康、文化及品質(zhì)五大趨勢問(wèn)題發(fā)表觀(guān)點(diǎn)，他認為，應對五大趨、實(shí)現可持續發(fā)展、創(chuàng )造美好價(jià)值，茅臺給出的答案就是一個(gè)字：“美”。
首次全球烈酒T3對話(huà)，是全球烈酒龍頭的思想碰撞，T3不僅代表的是三家企業(yè)，更代表行業(yè)里不同的發(fā)展經(jīng)驗、在相同的環(huán)境趨勢中如何尋找到各美其美的價(jià)值創(chuàng )造方向。
當日活動(dòng)中，中國酒業(yè)協(xié)會(huì )攜手貴州茅臺、帝亞吉歐和保樂(lè )力加共同簽署“傳承創(chuàng )新、可續發(fā)展、共赴美好”——《全球T3烈酒對話(huà)國際合作共識》。
“T3對話(huà)開(kāi)啟了我們攜手向未來(lái)的新起點(diǎn)。接下來(lái)，我們要一起落實(shí)好共識，推動(dòng)好共榮發(fā)展。”丁雄軍提出三點(diǎn)具體倡議，希望建立輪流舉辦機制和穩固持久的溝通交流雙邊或三邊機制，持續辦好T3對話(huà)，茅臺也將隨時(shí)做好承辦準備，加強三家企業(yè)的對話(huà)交流，也要增進(jìn)相互之間的交流互訪(fǎng)，積極在投資、貿易、技術(shù)、產(chǎn)區、文化等方面探索合作契機。
2、白酒出海，新周期下覓新增量
此次茅臺對話(huà)帝亞吉歐與保樂(lè )力加，再次讓“白酒出海”成為行業(yè)熱議話(huà)題。尤其今年以來(lái)，名酒企業(yè)國際化進(jìn)程明顯提速，茅臺、五糧液、洋河等一線(xiàn)白酒品牌在國際市場(chǎng)上動(dòng)作頻繁。
對一線(xiàn)名酒來(lái)說(shuō)，出海提速的背后是企業(yè)戰略不斷升級的表現。因為經(jīng)過(guò)多年的培育，一線(xiàn)名酒企業(yè)在海外已經(jīng)擁有一定的市場(chǎng)份額，且形成了一定的品牌競爭力。以茅臺為例，目前，茅臺業(yè)務(wù)范圍已經(jīng)覆蓋全球五大洲64個(gè)國家或地區。貴州茅臺2022年年報顯示，茅臺國外實(shí)現營(yíng)業(yè)收入42.40億元，同比增長(cháng)61.91%；營(yíng)業(yè)成本為3.37億元，同比增長(cháng)39.60%；毛利率為92.04%，同比增加1.27個(gè)百分點(diǎn)。
但不可否認的是，白酒企業(yè)集體加速“出海”的背后，是中國白酒國際化仍處于起步階段的現實(shí)境況。
作為世界第一大烈酒消費國，中國白酒體量龐大，但相較于威士忌等高度國際化的烈酒，中國白酒的出口量與出口額雖保持增長(cháng)，但目前仍處于低位水平。
海關(guān)數據顯示，2022年，我國烈酒進(jìn)出口貿易逆差達15.64億美元（約合人民幣112.42億元）。較大的貿易逆差，也顯現出中國白酒在國際市場(chǎng)上較低的存在感。
相較于國內白酒市場(chǎng)的存量競爭，國際烈酒市場(chǎng)對于白酒而言，仍處于藍海狀態(tài)。在新的“出海”風(fēng)口下，如何加大加速白酒的市場(chǎng)化營(yíng)銷(xiāo)和渠道精準化實(shí)施？中國工程院院士孫寶國建議，鼓勵中國白酒申請世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，顯著(zhù)提高中國白酒文化的國際地位與認可度。同時(shí)積極推動(dòng)國家層面貿易談判，爭取貿易條件平等、稅收平等，搭建標準、文化、商務(wù)、海關(guān)、出入境檢驗、行業(yè)協(xié)會(huì )等多部門(mén)參與的平臺，制訂一系列的白酒出口優(yōu)惠政策，助力中國白酒走向世界。
整體來(lái)看，中國白酒雖在國際市場(chǎng)上仍處于初步的開(kāi)發(fā)階段，但在頭部企業(yè)的帶領(lǐng)下，未來(lái)的增長(cháng)趨勢十分明朗，“白酒出海”也有望為行業(yè)帶來(lái)新的巨額增量。
來(lái)源：華夏酒報，記者：劉雪霞；好文貴在分享，若涉及版權，請聯(lián)系本站刪除！
