足球作為“世界第一大體育運動(dòng)”，能讓萬(wàn)千球迷熱血沸騰。曼城豪奪“三冠王”的巨大勝利，成功點(diǎn)燃了球迷們的夏日激情。
日前，足球豪門(mén)曼城在2022-2023賽季歐冠聯(lián)賽決賽中一舉奪冠。這場(chǎng)勝利不僅讓曼城首次加冕歐冠冠軍，也使其在本賽季贏(yíng)得歐冠、英超、足總杯的“三冠王”榮耀。
作為曼城全球白酒唯一合作伙伴，劍南春成功跨界體育營(yíng)銷(xiāo)、創(chuàng )新品牌表達，最新打造曼城三冠王紀念酒，實(shí)力開(kāi)啟品牌共贏(yíng)的典范之路，積極推動(dòng)中國白酒國際化進(jìn)程。
1、連續5年攜手曼城，劍南春的“冠軍之選”
長(cháng)期以來(lái)，歐洲足球憑借火熱的運動(dòng)興趣、高超的競技水平，誕生了諸多世界一流的足球俱樂(lè )部，受到了廣大球迷的熱愛(ài)與追捧。
足球作為一項男性運動(dòng)，與白酒的目標受眾高度匹配。通過(guò)對曼城運營(yíng)思路和俱樂(lè )部新興理念的專(zhuān)業(yè)分析，劍南春判斷出曼城的未來(lái)發(fā)展空間更大。2019年，劍南春開(kāi)啟與曼城的深度合作，成為曼城全球白酒唯一合作伙伴。
曼城以亮眼的成績(jì)回饋了劍南春的品牌信任。自2019年以來(lái)，曼城先后斬獲1個(gè)歐冠冠軍、4個(gè)英超冠軍、2個(gè)足總杯冠軍、1個(gè)社區盾杯冠軍、3個(gè)聯(lián)賽杯冠軍，商業(yè)價(jià)值從2019年的第五位上升至2023年的第一位。
同時(shí)，曼城也成為國際足壇最受關(guān)注和討論的豪門(mén)球隊。無(wú)論是每年轉會(huì )的窗口期，還是賽季當中的表現，曼城都是倍受球迷關(guān)注與討論的熱門(mén)。目前，在所有與曼城合作的中國品牌中，劍南春的知名度最高、營(yíng)銷(xiāo)手段也最為多元化、更具特色，為更多中國品牌提供借鑒和啟示。
如今，曼城一舉實(shí)現“三冠王”偉業(yè)，成為歐洲歷史上第八支三冠王球隊。這再次印證了劍南春“冠軍之選”的正確性，為品牌提供了巨大流量和品牌曝光，也讓劍南春在國際舞臺上的影響力和品牌價(jià)值得到更大提升。
2、一“劍”傾心，劍南春曼城三冠王紀念酒
近年來(lái)，中國名酒劍南春與英超豪門(mén)曼城的合作程度、創(chuàng )新力度不斷加深。
2019至2020賽季英超聯(lián)賽期間，劍南春與曼城聯(lián)合舉辦了多場(chǎng)線(xiàn)下觀(guān)賽活動(dòng)，線(xiàn)上則與愛(ài)奇藝體育、懂球帝等平臺合作，獨家冠名愛(ài)奇藝英超賽事，通過(guò)劍南春官方微博與球迷互動(dòng)，送上劍南春球迷專(zhuān)屬禮包。
2022年6月，劍南春在曼城取得“十年六冠，身價(jià)第一”成就之際，推出“曼城冠軍紀念酒”，又一次成功打造行業(yè)內現象級爆款文創(chuàng )產(chǎn)品，在愛(ài)酒人士和消費者群體中間掀起了一股搶購浪潮。
如今，在曼城“三冠王”榮耀時(shí)刻，劍南春升級賦能爆款文創(chuàng )產(chǎn)品，潛心打造“曼城三冠王紀念酒”，產(chǎn)品建議零售價(jià)1299元/瓶，兼具品牌流量、話(huà)題熱度和紀念意義等多重價(jià)值，也進(jìn)一步創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)玩法。
具體來(lái)看，消費者可以選擇喜歡的曼城球星語(yǔ)錄并在禮盒上印制自己的名字，享受專(zhuān)屬定制服務(wù)。
此外，每100名購酒消費者，劍南春即會(huì )從中抽出1位幸運球迷，獲得前往英超觀(guān)賽的資格，更有可能解鎖專(zhuān)屬球場(chǎng)參觀(guān)獨家、球星見(jiàn)面活動(dòng)，感受曼城輝煌時(shí)刻。
另外，消費者在京東劍南春官方旗艦店下單后，即可抽取球迷及劍南春周邊禮物，讓新品與消費者的交流互動(dòng)更有參與感、更具趣味性。
在酒說(shuō)看來(lái)，這既是對劍南春專(zhuān)注體育營(yíng)銷(xiāo)、在足球領(lǐng)域深耕不懈的有力見(jiàn)證，也展現了雙方在各自?xún)?yōu)勢基礎上，實(shí)現價(jià)值契合的互利共贏(yíng)和長(cháng)線(xiàn)合作。
3、創(chuàng )新品牌營(yíng)銷(xiāo)，劍南春的典范價(jià)值
劍南春與曼城都是各自領(lǐng)域的頂流擔當和實(shí)力代表，二者都具有追求卓越、不斷創(chuàng )新的品牌精神和進(jìn)取姿態(tài)。
首先，對標曼城創(chuàng )造的“三冠王”歷史，劍南春的文化底蘊和名酒價(jià)值同樣具有契合新時(shí)代消費需求、續寫(xiě)品牌歷史的創(chuàng )造力。
從古代皇室的宮廷御酒，到現代社會(huì )的名酒精英，劍南春傳承千年大唐御酒，滿(mǎn)足當代消費者需求，“唐時(shí)宮廷酒，今日劍南春”更加深入人心；加之“中國名酒銷(xiāo)售前三”的硬核表現和水晶劍南春作為“次高端王者”的行業(yè)地位，充分顯示了消費者對劍南春的認可和喜愛(ài)。
其次，劍南春在主流媒體上進(jìn)行廣告投放，持續強化品牌傳播勢能。
比如借助今日頭條、騰訊新聞等內容平臺，劍南春整合渠道放大品牌聲量，同時(shí)與新浪微博進(jìn)行深度合作，關(guān)注與曼城相關(guān)的熱點(diǎn)話(huà)題，實(shí)現品牌宣傳同步推進(jìn)，將品牌信息傳遞給更廣泛的受眾，提升品牌的知名度和曝光度。
再者，劍南春精準實(shí)現品牌跨界、體育營(yíng)銷(xiāo)的文化聯(lián)動(dòng)。
今年春節，劍南春與曼城合作錄制“曼城新春大考問(wèn)”專(zhuān)題短片，與B席、埃德森、帕爾默三名球星進(jìn)行春節習俗趣味問(wèn)答；3月，在北京和上海兩地成功舉辦“曼城冠軍獎杯VIP晚宴”；端午節又邀請曼城球星親手包制粽子、體驗端午文化，通過(guò)趣味視頻廣泛傳播……劍南春向世界持續講好中國文化和中國白酒故事。
更高維度看，劍南春與曼城深化合作、樹(shù)立跨界合作標桿，將聚力打造中國白酒品牌營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值典范，同時(shí)激發(fā)劍南春品牌的創(chuàng )新活力與破圈密碼，積極引領(lǐng)白酒行業(yè)的創(chuàng )新方向和高質(zhì)量發(fā)展。
來(lái)源：酒說(shuō)，信息貴在分享，侵刪！
