在浩瀚的中華酒文化長(cháng)河中，晉酒以其獨特的清香韻味與深厚的歷史底蘊，占據著(zhù)舉足輕重的地位。自古以來(lái)，“牧童遙指杏花村”不僅傳頌著(zhù)一段尋酒佳話(huà)，更將晉酒的源頭——杏花村，乃至整個(gè)山西地區的釀酒技藝與文化，推向世人眼前。從老四大名酒之一的汾酒，到晉泉、汾陽(yáng)王等地方名酒，晉酒不僅承載著(zhù)千年的釀造智慧，更在時(shí)代的浪潮中不斷創(chuàng )新發(fā)展，樹(shù)立起“中國優(yōu)質(zhì)清香白酒”的產(chǎn)區名片。然而，面對激烈的市場(chǎng)競爭與消費者日益多元化的需求，晉酒品牌也面臨著(zhù)高端化轉型、產(chǎn)地心智亟待透傳、品牌梯隊建設及市場(chǎng)拓展等多重挑戰。
在此背景下，8月13日-8月19日，抖音電商酒水行業(yè)攜手山西省商務(wù)廳發(fā)起「晉酒溯源行」活動(dòng)，聯(lián)合本土文化名人、優(yōu)質(zhì)賽道達人、晉酒品牌商家多方，通過(guò)探廠(chǎng)溯源直播、流量激勵、商城曝光鎖定等多種形式，傳遞晉酒品牌獨特魅力與價(jià)值，為晉酒品牌的全國市場(chǎng)拓展與銷(xiāo)售增長(cháng)注入強勁動(dòng)力。
01政府、平臺多方聯(lián)動(dòng)：深入晉酒產(chǎn)地，助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展
8月13日，抖音電商攜手山西省商務(wù)廳共同舉辦的「晉酒溯源行」產(chǎn)地峰會(huì )于山西正式啟動(dòng)，大會(huì )聚焦晉酒發(fā)展現狀與機遇，并與酒水行業(yè)商家分享經(jīng)營(yíng)方法與政策，共同探索一條利于晉酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的長(cháng)效經(jīng)營(yíng)之路。
在華夏酒文化的璀璨星河中，晉酒以其悠久的歷史底蘊與獨特的釀造工藝，成為山西文化的重要載體，也在省內酒水市場(chǎng)中穩坐頭把交椅，引領(lǐng)著(zhù)地方酒業(yè)的繁榮與發(fā)展。產(chǎn)地峰會(huì )上，山西省商務(wù)廳廳長(cháng)王宏晉表示，白酒產(chǎn)業(yè)是山西的重要支柱性產(chǎn)業(yè)之一，以呂梁、晉中等地為主的清香型白酒生產(chǎn)基地，對地方經(jīng)濟的貢獻度十分顯著(zhù)。為進(jìn)一步滿(mǎn)足消費者多樣化需求，充分釋放線(xiàn)上消費潛能，今年以來(lái)，省商務(wù)廳已先后開(kāi)展一系列線(xiàn)上促消費活動(dòng)，均取得良好的經(jīng)濟效益。
消費作為經(jīng)濟增長(cháng)的引擎，也是晉酒振興的關(guān)鍵。山西省酒業(yè)商會(huì )會(huì )長(cháng)張春生強調，當前酒業(yè)發(fā)展進(jìn)入存量競爭的內卷時(shí)代，行業(yè)向優(yōu)勢產(chǎn)區、頭部企業(yè)、名酒品牌集中趨勢愈發(fā)明顯。因此，商家們更要積極探索新的營(yíng)銷(xiāo)模式和銷(xiāo)售渠道，為晉酒產(chǎn)業(yè)注入新的活力，助力山西經(jīng)濟新的增長(cháng)。
作為連接消費者與商家的承載平臺，抖音電商逐漸成為酒品牌的一大重要經(jīng)營(yíng)陣地。會(huì )上，抖音電商酒水行業(yè)總監對當前抖音電商的酒水行業(yè)發(fā)展趨勢進(jìn)行了全景解析，并分享618大促期間，貨架與達播已成為酒水環(huán)比爆發(fā)的重要驅動(dòng)力。2024下半年，平臺將從優(yōu)化酒水商家和達人準入門(mén)檻、推動(dòng)品牌分層運營(yíng)、推動(dòng)品牌×達人長(cháng)期合作、開(kāi)啟區域溯源行營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)等多維布局，助力酒水商家持續搶贏(yíng)生意，長(cháng)效經(jīng)營(yíng)。此次「晉酒溯源行」，平臺也將在內容場(chǎng)和資源側為商家提供扶持，激勵參與活動(dòng)的達人和店鋪，在宣揚晉酒文化的同時(shí)，實(shí)現生意增長(cháng)。
活動(dòng)現場(chǎng)，多方嘉賓齊聚一堂。抖音達人@拉飛哥的主題分享強調達人在推動(dòng)晉酒發(fā)展、傳播晉酒文化中的重要作用。山西流霞電子商務(wù)有限公司總經(jīng)理張玉宏也表示愿攜手更多晉酒商家深耕抖音電商，尋求新的增量。
此次抖音電商與山西省商務(wù)廳的聯(lián)合行動(dòng)，無(wú)疑將為晉酒市場(chǎng)的發(fā)展注入新活力，助力晉酒品牌在更廣闊的舞臺上綻放光彩，成為中國乃至世界酒文化領(lǐng)域中的一顆璀璨明珠。
02達人、直播齊上陣：煥新晉酒名片，促動(dòng)生意增長(cháng)
為進(jìn)一步打響晉酒名片，讓更多晉酒品牌“走出去”，抖音電商著(zhù)力為品牌撮合優(yōu)質(zhì)賽道達人合作，特別邀請@宋忠平、@拉飛哥、@大嘴、@邊瀟瀟、@王小川、@全說(shuō)商業(yè)、@魏駿杰、@歡伯大陽(yáng)哥共襄此次盛會(huì )。此外，大會(huì )還特別為親赴山西開(kāi)啟產(chǎn)地溯源直播的達人舉辦了頒獎儀式，授予“晉酒推薦官”榮譽(yù)獎項。這一獎項既是對達人溯源行動(dòng)的高度認可，也是對他們未來(lái)繼續推廣晉酒文化的激勵，進(jìn)一步促進(jìn)著(zhù)晉酒行業(yè)與抖音全域興趣電商的深度融合。
在為期近一周的活動(dòng)期間，「晉酒溯源行」還將開(kāi)啟10余場(chǎng)達人晉酒專(zhuān)場(chǎng)溯源合作直播，讓更多消費者深入了解晉酒的文化魅力。通過(guò)政府和抖音電商平臺的支持，以及明星藝人、平臺超頭、酒水垂類(lèi)達人廣泛的影響力，晉酒品牌能夠走進(jìn)更多消費者的視野，進(jìn)而實(shí)現品效銷(xiāo)全面爆發(fā)。而深入產(chǎn)地的溯源式直播，通過(guò)直觀(guān)展示品牌故事、釀造工藝、非遺傳承等，不僅能夠增加直播專(zhuān)場(chǎng)文化內涵、產(chǎn)業(yè)特色，加深消費者對晉酒品質(zhì)與文化的理解，還極大地促進(jìn)品牌認知與市場(chǎng)拓展，為晉酒產(chǎn)業(yè)帶來(lái)品牌價(jià)值提升與生意增量。
為強化晉酒品牌曝光機會(huì )，活動(dòng)將為溯源直播提供專(zhuān)享流量扶持，帶動(dòng)曝光量顯著(zhù)提升，燃動(dòng)直播間GMV增長(cháng)。同時(shí)，活動(dòng)配合上線(xiàn)“晉酒溯源行”搜索資源，引導用戶(hù)搜索后進(jìn)入會(huì )場(chǎng)活動(dòng)頁(yè)，全面展示晉酒的產(chǎn)品特色及優(yōu)惠信息，將晉酒的文化魅力和產(chǎn)品優(yōu)勢傳遞給更廣泛的消費群體。此外，抖音電商在貨架場(chǎng)加碼資源供給，配合抖音商城banner流量位、爆款榜單、行業(yè)云主題等，全方位覆蓋用戶(hù)購物路徑，承接活動(dòng)流量化為銷(xiāo)量。
在酒水行業(yè)布局線(xiàn)上經(jīng)營(yíng)轉型的今天，抖音電商「晉酒溯源行」通過(guò)打通內容場(chǎng)和貨架場(chǎng)，以生動(dòng)的溯源直播幫助晉酒品牌與用戶(hù)建立深度連接，有效傳播晉酒的文化價(jià)值，強化、夯實(shí)獨屬于晉酒的特色產(chǎn)地心智，讓“中國優(yōu)質(zhì)清香白酒”的產(chǎn)區名片深入人心，從而實(shí)現品牌曝光與銷(xiāo)售轉化的雙重飛躍。
展望未來(lái)，抖音電商將推進(jìn)更多酒水產(chǎn)品的溯源活動(dòng)，通過(guò)創(chuàng )新溯源模式挖掘到更多生意增量，帶動(dòng)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)帶酒品牌、商家進(jìn)一步打開(kāi)產(chǎn)品銷(xiāo)路，共同書(shū)寫(xiě)中國酒水行業(yè)的新篇章。
責編：西西
