白酒企業(yè)淡季控貨的現象還在持續。

　　近日，有消息稱(chēng)，為推動(dòng)市場(chǎng)良性健康發(fā)展，推動(dòng)產(chǎn)品價(jià)值回歸，保障市場(chǎng)供求平衡，郎酒已對青花郎、紅運郎、青云郎等產(chǎn)品全面控制發(fā)貨。其中，四川、重慶、河南、廣東等區域所有商家暫停發(fā)貨。

　　灣財社記者從廣東區域相關(guān)白酒代理商處了解到，目前已經(jīng)聽(tīng)到郎酒暫停發(fā)貨的消息，但由于本身庫存充足不會(huì )影響后續的銷(xiāo)售。而事實(shí)上，自今年一季度以來(lái)，包括瀘州老窖、山西汾酒、洋河股份等酒企紛紛發(fā)出控貨通知，借此維持市場(chǎng)價(jià)格穩定，實(shí)現去庫存等目標。

　　郎酒大面積控貨：涉及四川、重慶、河南、廣東等區域

　　針對郎酒暫停對青花郎、紅運郎、青云郎等產(chǎn)品發(fā)貨的消息，灣財社記者向部分白酒經(jīng)銷(xiāo)商及代理商了解情況。廣州一白酒代理商表示確實(shí)有收到這一消息，“有聽(tīng)到，大家這幾天也有一些討論。但我們目前產(chǎn)品的庫存是充足的，所以即便他們控制發(fā)貨也不會(huì )影響我們后續的銷(xiāo)售。”該代理商表示。

　　實(shí)際上，郎酒控貨及暫停發(fā)貨的行為并不罕見(jiàn)。去年3月底，郎酒銷(xiāo)售公司曾下發(fā)了一份《關(guān)于青花郎暫停接收訂單的通知》，表示自當年4月1日起青花郎暫停接收訂單和發(fā)貨；去年6月，郎酒在全國范圍內減少紅花郎的配額；同年1月，郎酒也宣布全面調整紅花郎系列產(chǎn)品和郎牌郎酒出廠(chǎng)價(jià)格。

　　而本次控貨，郎酒對外的說(shuō)法是推動(dòng)市場(chǎng)良性健康發(fā)展，推動(dòng)產(chǎn)品價(jià)值回歸，保障市場(chǎng)供求平衡。據了解，郎酒集團董事長(cháng)汪俊林此前曾表示，2023年全公司回款（任務(wù)）不增加，保證商家庫存絕對的良性，以“退”為“進(jìn)”，保持饑餓狀態(tài)，持續穩步地增長(cháng)。

　　酒企一季度以來(lái)密集控貨：去庫存是今年首要任務(wù)

　　值得關(guān)注的是，實(shí)施控貨舉措的不只郎酒一家企業(yè)，今年一季度以來(lái)，多家白酒企業(yè)紛紛開(kāi)始控貨。

　　自2月8日起，瀘州老窖特曲老字號產(chǎn)品實(shí)行“價(jià)格雙軌制”，即計劃外配額52度結算價(jià)格按照每500毫升上調30元、38度結算價(jià)格按照每500毫升上調20元執行。瀘州老窖1952還實(shí)行產(chǎn)品配額制。

　　2月初，山西汾酒實(shí)施全面控貨，計劃停貨20天左右；洋河股份也從2月16日起停止對于夢(mèng)之藍M6+的新增產(chǎn)品訂單；貴州珍酒自3月1日起珍八打款價(jià)上調20元/瓶；珍五打款價(jià)上調20元/瓶；老珍酒打款價(jià)上調10元/瓶；今世緣也宣布自3月6日起，國緣四開(kāi)暫停接收配額銷(xiāo)售訂單，如有特殊進(jìn)貨需求，按照配額外產(chǎn)品價(jià)格執行。

　　對此，白酒行業(yè)人士指出，每到白酒銷(xiāo)售淡季，消費疲軟，廠(chǎng)家控貨是正常現象，一方面是穩價(jià)，另一方面也是穩市場(chǎng)信心；另外，企業(yè)會(huì )利用淡季市場(chǎng)易于管控的時(shí)機進(jìn)行調整，同時(shí)為即將到來(lái)的下半年銷(xiāo)售旺季做市場(chǎng)與價(jià)格鋪墊。

　　從今年的情況來(lái)看，“控貨”的另一作用在于幫助經(jīng)銷(xiāo)商去庫存。眾所周知，2022年消費場(chǎng)景缺失，導致渠道層面庫存積壓嚴重，在去庫存壓力及增長(cháng)需求下，2023年白酒企業(yè)更加需要通過(guò)停貨控貨來(lái)穩價(jià)及去庫存。

　　中國酒業(yè)協(xié)會(huì )理事長(cháng)宋書(shū)玉此前指出，疫情三年，白酒渠道擴容快速，新渠道的消費能力不強，渠道競爭驟然升溫，消化庫存是今年的首要任務(wù)。

　　文來(lái)源：齊魯晚報網(wǎng)，圖來(lái)源：網(wǎng)絡(luò )