自5月18日開(kāi)始，今年的618年中大促就拉開(kāi)了大幕，在百億補貼和歷史最低價(jià)的“瘋狂”輸出中，不知道大家有沒(méi)有“心動(dòng)”？又行動(dòng)了多少？

　　事實(shí)上，作為消費復蘇后的首場(chǎng)大促，今年的618被格外期待。不管是傳統電商平臺還是直播電商平臺，紛紛祭出史上最“卷”舉措，在價(jià)格、流量以及內容等多個(gè)維度上頻放“大招”，以此來(lái)幫助眾商家們“回血”。

　　從已出爐的“開(kāi)門(mén)紅戰報”來(lái)看，貌似全品類(lèi)都展現出刷新紀錄的趨勢，在這之中，自然也包括酒類(lèi)。

　　數據顯示，5月31日20點(diǎn)至6月1日晚24點(diǎn)，京東超市618開(kāi)門(mén)紅28小時(shí)，酒類(lèi)商品成交額同比增長(cháng)70%，成交用戶(hù)同比增長(cháng)60%，白酒、葡萄酒、洋酒、啤酒等細分品類(lèi)均實(shí)現突破。

　　其中，精釀和鮮啤成交額同比增長(cháng)160%，名優(yōu)白酒成交額同比增長(cháng)200%。重點(diǎn)品牌占據增長(cháng)主場(chǎng)，茅臺、拉菲、人頭馬成交額均同比增長(cháng)300%；茅臺1935成交額環(huán)比增長(cháng)50倍，劍南春水晶劍750ml成交額同比增長(cháng)8倍，青島啤酒皮爾森同比增長(cháng)8倍。

　　在淘寶天貓平臺，酒類(lèi)消費表現也十分強勁。

　　5月31日晚20點(diǎn)至24點(diǎn)，淘寶天貓618開(kāi)賣(mài)4小時(shí)內，白酒品類(lèi)同比增長(cháng)超過(guò)56%。其中，水井坊官方旗艦店、國窖1573旗艦店、茅臺王子酒旗艦店銷(xiāo)量同比去年增速都超過(guò)了100%。不僅如此，起泡酒、香檳、葡萄酒、DIY雞尾酒品類(lèi)也備受消費者喜愛(ài)，銷(xiāo)量同比增速也都超過(guò)100%；此外，新品類(lèi)啤酒也迎來(lái)新增長(cháng)，桂林漓泉啤酒、健力士黑啤銷(xiāo)量都比去年翻了一番。

　　不可否認的是，數據向好的背后也離不開(kāi)頭部主播的賦能。

　　近日，“快手酒仙”李宣卓在接受《華夏酒報》記者專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)透露，其在5月26日舉行的“王者歸來(lái)618揭幕戰”主題直播中，創(chuàng )下了總銷(xiāo)售額超5000萬(wàn)元的佳績(jì)，并一舉登頂當天快手電商全國榜第一。

　　“酒水作為商品來(lái)說(shuō)，具有較高的復購屬性，且通過(guò)今年電商年中大促活動(dòng)機制來(lái)看，在降價(jià)和補貼的程度上，品牌端、平臺端都拿出了十足的誠意。包括我在內的很多主播也都在平臺補貼、商家補貼之外，再度疊加了主播層面的補貼，以此來(lái)滿(mǎn)足粉絲們對于低價(jià)購物或是批量囤酒的期待。”李宣卓告訴《華夏酒報》記者，通過(guò)618的帶動(dòng)，酒水領(lǐng)域有望實(shí)現一次喜人的增長(cháng)，這對于行業(yè)上下游的各個(gè)角色來(lái)說(shuō)，都起到了提振作用。

　　受此利好影響，白酒板塊也在6月1日止跌回升，并將“回暖”的趨勢延續到了第二天。但進(jìn)入6月的第二周，白酒大盤(pán)又開(kāi)始震蕩走低，個(gè)別企業(yè)罕見(jiàn)跌停。另?yè)y計，在6月6日，白酒指數收跌0.93%，創(chuàng )年內新低。

　　值得關(guān)注的是，今年在資本市場(chǎng)上，白酒多次出現大幅下跌行情。對此，有不少大V、券商或者機構都分析指出，白酒板塊已進(jìn)入估值底部區域，短期內，市場(chǎng)呈現出預期不穩、動(dòng)力不足、信心不足的狀態(tài)。

　　“一季度‘雙節’帶來(lái)各種機遇，信心被釋放，出現了消費層面的反彈熱潮。但二季度，經(jīng)濟數據披露不及預期后，相對來(lái)說(shuō)，壓制了消費；再加上外需不足，傳導到各個(gè)供應體系，使得消費端并沒(méi)有延續‘熱’度。”北京圣雄品牌策劃有限公司總經(jīng)理鄒文武告訴《華夏酒報》記者，但第三季度畢竟是白酒的消費旺季，目前，名酒廠(chǎng)已開(kāi)始提價(jià)控貨，就是為了最大程度提振市場(chǎng)信心和維護市場(chǎng)秩序。

　　“從整體消費趨勢看，酒類(lèi)基礎消費出現了群體轉移和結構性變化，消費信心恢復需要一些時(shí)間。中小品牌以及酒商存在一定庫存積壓、價(jià)格倒掛、預期轉弱等現象。”中國酒業(yè)協(xié)會(huì )理事長(cháng)宋書(shū)玉近日在出席活動(dòng)時(shí)分析指出，疫情三年白酒渠道擴容快速，新渠道消化能力不強，聚道競爭驟然升溫，這些因素需要消化，需要緩解，需要廠(chǎng)商協(xié)同應對，并有效解決。

　　“總體而言，當前白酒產(chǎn)業(yè)已經(jīng)開(kāi)啟了新的調整、變革和轉型。產(chǎn)業(yè)矛盾積累需要緩解，發(fā)展不平衡需要緩沖，產(chǎn)業(yè)自身問(wèn)題需要消化。但是，白酒產(chǎn)業(yè)整體向好的趨勢沒(méi)有改變。”宋書(shū)玉如是說(shuō)。

　　的確，白酒長(cháng)期邏輯在結構性繁榮，酒價(jià)長(cháng)期跑贏(yíng)通脹和市場(chǎng)份額不斷向名酒集中的邏輯并未改變。盡管眼下并不樂(lè )觀(guān)，但考慮當前至年中估值充分調整，再加上中秋、國慶備貨以及中報業(yè)績(jì)或能出現的確定性，酒業(yè)還是有望迎來(lái)上行催化。

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